ID: 58799 description: اعلامي متخصص بالتلفزيون والاعلام الرقمي في عصر تتسارع فيه وتيرةالتطور التكنولوجي بشكل مضطرد،حتى يقال ان ما يعرفة الانسان في سنة واحدة يفوق ماعرفه منذ فجر التاريخ اذ لم نعد قادرينعلى استيعاب هذه التطورات والتأقلم معها،فما نكاد نتعلم او نعرف شيئا عن الاختراعالجديد الا ويبرز لنا اختراع آخر يتفوق عليه ومن بين حقول المعرفة التي تأثرت بشكلكبير في هذا المجال هو الاعلام بأشكالًه المتعددة، ومن ابرز قطاعات الاعلام التيتأثرت بالتطور المتسارع كان التلفزيونووسائل التواصل الاجتماعي،ولكن رغم التحديات التي يواجهها التلفزيون التقليدي، إلاأنه لا يزال يحتفظ بمكانته كوسيلة إعلامية مؤثرة الى حد ما . من جهة أخرى فقد شهدت وسائل التواصل الاجتماعي نموًا هائلًاجعلها منافسًا قويًا للتلفزيون حتى اعتقد البعضانها قد حلت محله، لكن هل هما متنافسين أم مكملين لبعضهما البعض؟ وللاجابةعلى هذا التساؤل لابد لنا ان نعقد مقارنة بينهما.أولًا: مقارنة أساسية بين التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي1. الوصولوالجمهور المستهدف التلفزيون: يصل إلى أكثر من 1.5 مليار مشاهد عالميًا، مع تركيز على الفئات العمرية 45 عامًا فما فوق. وسائل التواصل الاجتماعي: تتمتع بقاعدة مستخدمين ضخمة حيث تشير احصائيات Digital 2025: the state of social media in 2025الى ان عدد مستخدمي وسائل التواصلبلغ 5.24 مليار شخص في شهر فبراير هذا العام (2025) وان مستخدمي فيسبوك بلغ حوالي 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا،مع تركيز على الفئات العمرية بين 18 و34 عامًا. (2. التفاعلوالمشاركة التلفزيون: تفاعل محدود، حيث يُعتبر وسيلة إعلامية أحادية الاتجاه. وسائل التواصل الاجتماعي: تفاعل نشط من خلال الإعجابات، التعليقات، والمشاركات، مما يعزز من مشاركة الجمهور في المحتوى.3. استهلاكالوقتالتلفزيون:في عام 2024، أظهرت البياناتالعالمية أن متوسط وقت مشاهدة التلفزيون بلغ حوالي 3 ساعاتو13 دقيقة يوميًا للمستخدمين النشطين على الإنترنت، وذلك عبر جميع أنواعالتلفزيون، بما في ذلك التقليدي (البث الأرضي والكابل) والمنصات الرقمية (مثل البثالمباشر والفيديو حسب الطلبتشير البيانات إلى أن استهلاك وسائل الإعلام بشكل عام شهد زيادة بنسبة2.4%في عام 2024، ليصل إلى متوسط 57.2 ساعةأسبوعيًا، أي ما يعادل حوالي 8.17 ساعات يوميًا. ومع ذلك،يُلاحظ أن الوقت المخصص للتلفزيون التقليدي بدأ في التراجع، بينما تزايدت مدةمشاهدة المحتوى عبر الإنترنت، بما في ذلك الفيديو حسب الطلب والبث المباشر .. وسائل التواصل الاجتماعي:. في عام 2024، بلغ متوسط الوقت الذي يقضيه الأشخاص يوميًا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي عالميًا حوالي 143 دقيقة، أي ما يعادل ساعتين و23 دقيقة. هذا الرقم يمثل انخفاضًا طفيفًا بنسبة 5.3% مقارنة بالعام 2023، حيث كان المتوسط 151 دقيقة يوميًا. على الرغم من هذا الانخفاض، إلا أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون في هذه المنصات لا يزال مرتفعًا بشكل ملحوظ مقارنة بالسنوات السابقة، حيث كان المتوسط في عام 2012 حوالي 90 دقيقة يوميًا. الفروق الإقليمية في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي تختلف عادات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير بين المناطق والدول، فعلى سبيل المثال: أمريكا الشمالية: يبلغ متوسط الوقت اليومي حوالي 2 ساعة و13 دقيقة. أوروبا: يتراوح المتوسط بين 1 ساعة و59 دقيقة و2 ساعة و10 دقائق، حسب الدولة. منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: تختلف الأرقام بشكل كبير بين الدول. على سبيل المثال، في المملكة العربية السعودية، يقضي المستخدمون حوالي 2 ساعة و50 دقيقة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي. آسيا: في اليابان، يُلاحظ أن المستخدمين يقضون حوالي 47 دقيقة يوميًا فقط على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس تباينًا ثقافيًا وتقنيًا في الاستخدام.4. الإعلانوالتسويق التلفزيون: إنفاق إعلاني عالمي يصل إلى 240 مليار دولار أمريكي سنويًا. وسائل التواصل الاجتماعي: إنفاق إعلاني عالمي يصل إلى 184 مليار دولار أمريكي سنويًا، مع نمو سنوي بنسبة 18%ثانيًا: الاعتماد المتبادل بين التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعيعلى الرغم من اختلافهما في الشكل والمحتوى، إلا أن هناك تكاملًا بينالتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي: التفاعل أثناء المشاهدة: أظهرت الدراسات أن أكثر من 60% من مشاهدي التلفزيون يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في نفس الوقت، خاصة أثناء الفواصل الإعلانية. الترويج المتبادل: تستخدم القنوات التلفزيونية منصات مثل فيسبوك وتويتر للترويج لبرامجها، بينما يعرض صناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي مقتطفات من برامج تلفزيونية لجذب المشاهدين. التغطية الحية: أثناء الأحداث المباشرة، مثل الانتخابات أو المباريات الرياضية، تُستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم تحديثات فورية، بينما يُقدم التلفزيون التحليلات المتعمقة.ثالثًا: العوامل المؤثرة في اختيار الجمهور بين التلفزيون ووسائلالتواصل الاجتماعي1. المحتوىوالموضوع التلفزيون: يتميز بتقديم محتوى متنوع، مثل الأخبار، البرامج الحوارية، والدراما، مما يجذب جمهورًا واسعًا. وسائل التواصل الاجتماعي: توفر محتوى مخصصًا بناءً على اهتمامات المستخدمين، مما يسمح بتجربة أكثر تخصيصًا.2. الوقتوالمكان التلفزيون: يتطلب وقتًا محددًا ومكانًا ثابتًا للمشاهدة. وسائل التواصل الاجتماعي: تتيح الوصول إلى المحتوى في أي وقت ومن أي مكان، مما يوفر مرونة أكبر للمستخدمين.3. التفاعلوالمشاركة التلفزيون: يوفر تفاعلًا محدودًا من خلال التصويت أو الرسائل النصية. وسائل التواصل الاجتماعي: تتيح تفاعلًا مباشرًا من خلال التعليقات، الإعجابات، والمشاركات، مما يعزز من مشاركة الجمهور.4. الثقةوالمصداقية التلفزيون: يُعتبر مصدرًا موثوقًا للمعلومات، خاصة في القنوات الإخبارية المعروفة. وسائل التواصل الاجتماعي: قد تكون عرضة للأخبار الزائفة والشائعات، مما يؤثر على مصداقيتها.رابعًا: مستقبل العلاقة بين التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعيمن المتوقع أن تستمر العلاقة بين التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعيفي التطور والتكامل: التكنولوجيا والابتكار: مع تقدم التكنولوجيا، مثل الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي، ستتغير طرق تقديم المحتوى وتفاعله. المحتوى التفاعلي: سيزداد التركيز على تقديم محتوى يسمح للمشاهدين بالتفاعل المباشر، مثل اختيار نهاية القصة أو التصويت على أحداث معينة. التركيز على الجمهور: سيتم تطوير استراتيجيات محتوى تستهدف اهتمامات وتفضيلات الجمهور بشكل أكثر دقة. التعاون والشراكات: من المتوقع أن تزداد الشراكات بين القنوات التلفزيونية ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع نطاق الوصول والتفاعل.في الختام، يُظهر التحليل أن التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي لايوجدان في حالة صراع دائم كما قد يُظن، بل في علاقة تفاعلية معقدة تتراوح بينالتنافس والتكامل. وقد أفرزت المقارنة بينهما عدة نتائج يمكن التوقف عندها:1. التكامللا التنافررغم اختلاف طبيعة كل وسيلة، إلا أن التجربة الحديثة تُظهر أن التكاملهو الخيار الأكثر واقعية وفعالية. يستخدم الجمهور التلفزيون للمحتوى التحليليالطويل، بينما يذهب لوسائل التواصل من أجل التفاعل السريع والمباشر. كل منهمايُغذي الآخر بشكل غير مباشر.2. التحولنحو التخصيصواحدة من أبرز نقاط تفوّق وسائل التواصل الاجتماعي هي قدرتها علىتخصيص المحتوى. وهنا تتضح أهمية أن يتبنى التلفزيون أدوات الذكاء الاصطناعي وتعلّمالآلة لفهم الجمهور وتحسين تجربة المشاهدة.3. تغيراتفي أنماط الاستهلاكبات من الواضح أن الجمهور، خاصة الشباب، يفضّل المحتوى القصير، المتاححسب الطلب، والتفاعلي. هذا يدفع التلفزيون إلى الابتعاد عن النمط التقليدي فيالجدولة الزمنية وتبني منصات عرض مرنة.4. صعود"المحتوى الهجين"بدأت العديد من المؤسسات الإعلامية، بما فيها التلفزيون، في إنتاجمحتوى يوجَّه أولًا لمنصات التواصل، ثم يُعرض على الشاشة. هذا التداخل يُظهر بوضوحأن مستقبل الإعلام لا ينتمي لوسيلة واحدة، بل إلى تنوع متكامل.5. أهميةبناء الثقةفي ظل انتشار الأخبار الزائفة على وسائل التواصل، يبقى التلفزيونالتقليدي في موقع قوة من حيث المصداقية. ومع ذلك، يجب عليه الحفاظ على هذه الميزةوتطوير أدوات جديدة للتحقق والشفافية، كي يبقى مرجعًا موثوقًا في عصر "الفوضىالمعلوماتية".6. الجمهورهو الحكمفي النهاية، اختيار الوسيلة يعتمد على "احتياج المستخدم".من يبحث عن العمق والموثوقية سيجد في التلفزيون وجهته، بينما من يريد السرعةوالتفاعل سيذهب للتواصل الاجتماعي. ولكن مع تزايد التقنيات، بات من الممكن دمجالاثنين في تجربة إعلامية واحدة متكاملة.. Publication date: 2025-05-24 17:19:00 Source ID: jo24 Article ID: e961aeb5d389b5ba3cf15fe6dcf5143d Link: Video url: Country (The country of the publisher): Jordan (jordan (jo)) Language (The language of the news article): arabic ()

Category(s): Top Keywords:

Comment